美團(tuán)封殺支付寶,原因竟是……
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這片熱土上,戰(zhàn)爭(zhēng)似乎從未停息過。這一次,美團(tuán)與支付寶的大戰(zhàn),從生活服務(wù)蔓延到了支付領(lǐng)域。
撰文 | 張浩東
出品 | 支付百科
在兩次取消支付寶支付后,支付寶迎來(lái)了美團(tuán)的第三次封殺。近日有用戶使用美團(tuán)支付時(shí)發(fā)現(xiàn),在付款方式選擇中已看不到支付寶的選項(xiàng),并且在折疊頁(yè)下也不再顯示。
根據(jù)付款頁(yè)面顯示,美團(tuán)月付及銀行卡支付成為優(yōu)先項(xiàng),占據(jù)最前端的位置,隨后為微信支付及Apple Pay支付。此次取消支付寶支付,意味著美團(tuán)與支付寶的大戰(zhàn)全面升級(jí)。
美團(tuán)封殺支付寶
對(duì)于此次取消支付寶支付,王興回應(yīng)到:微信支付活躍用戶數(shù)比支付寶多,手續(xù)費(fèi)比支付寶低,淘寶也還是不支持微信支付。
王興回應(yīng)后,有網(wǎng)友卻表示:“已經(jīng)習(xí)慣了支付寶花唄支付,取消支付寶支付后,連點(diǎn)外賣的錢都沒有了。”也有網(wǎng)友表示:“一直在用美團(tuán)月付點(diǎn)外賣,功能上類似,取消帶來(lái)的影響不大。”
從目前的情況來(lái)看,用戶基本分為了兩個(gè)陣營(yíng),一方會(huì)繼續(xù)擁護(hù)美團(tuán),用花唄付款的可以用月付取代;另一方用戶則表示更喜愛花唄,并因此選擇投向餓了么。支付寶美團(tuán)由當(dāng)初的一往情深,到如今的短兵相接,背后是因雙方在生態(tài)布局中的全面競(jìng)爭(zhēng)。
美團(tuán)2023年年報(bào)顯示,美團(tuán)點(diǎn)評(píng)收入由2023年的652億元增至2023年的975億元,同比增長(zhǎng)49.5%,在本地生活領(lǐng)域繼續(xù)高歌猛進(jìn),而騰訊是美團(tuán)的第一大股東,持股比例約為18%。
騰訊系的美團(tuán)已叫停支付寶支付,據(jù)「支付百科」了解,阿里系的餓了么目前還未做出調(diào)整,在餓了么的支付方式中,支持的付款方式包括支付寶支付、花唄支付以及微信支付。
同為騰訊系的京東是最早出擊收購(gòu)支付牌照的公司。在2023年低調(diào)的收購(gòu)了網(wǎng)銀在線。2023年,京東率先開始封殺支付寶,通過京東購(gòu)物不能使用支付寶付款,大力推行京東支付。騰訊系封殺支付寶的背后,可以看到是騰訊和阿里爭(zhēng)奪商業(yè)利益的相互廝殺。
美團(tuán)阿里的愛恨情仇
在團(tuán)購(gòu)競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)期,美團(tuán)曾獲得過阿里5000萬(wàn)美元的B輪融資,這不僅幫助王興度過了人生最艱難的日子,也讓美團(tuán)在百團(tuán)大戰(zhàn)中幸存下來(lái),實(shí)現(xiàn)彎道超車。
包括派阿里得力干將干嘉偉幫助美團(tuán)打造完成線下大盤,但因在美團(tuán)與騰訊投資的大眾點(diǎn)評(píng)合并后,王興希望“新美大”能像滴滴和快遞合并一樣,同樣獲得阿里和騰訊兩巨頭的投資和支持。
但阿里冷冷地告訴他“那完全搞錯(cuò)了,我們認(rèn)為滴滴合并快的對(duì)阿里來(lái)說是一個(gè)失敗的例子,我們不會(huì)讓這種錯(cuò)誤再次發(fā)生。”這讓王興失望而歸,后來(lái),美團(tuán)也徹底倒向了騰訊。
之后阿里逐步將股份套現(xiàn),退出了美團(tuán)投資,僅留少許股份。美團(tuán)內(nèi)部人士曾對(duì)「支付百科」表示,可能是為了監(jiān)視美團(tuán),也或等到高點(diǎn)拋出。
2023年,阿里以95億美金的價(jià)格完成對(duì)餓了么的全資收購(gòu),餓了么正式加入阿里陣營(yíng),成為阿里對(duì)抗美團(tuán)的重要砝碼,阿里與美團(tuán)在外賣領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)走向了高潮。
也是在這一年,基于美團(tuán)與支付寶關(guān)系的變化,美團(tuán)短暫性的限制了支付寶支付,頻繁與支付寶決裂,也反映出雙方現(xiàn)在的關(guān)系已十分微妙。
再后來(lái)阿里扶持新口碑,拉上新入伙的餓了么借助奔向生活化的支付寶組團(tuán)圍剿美團(tuán)的勢(shì)力范圍,雙方持槍上膛,盡情地開火。
以致于后來(lái)王興在接受采訪的時(shí)硬懟:如果阿里各方面能再有底線一點(diǎn),我會(huì)更尊敬他們!
支付野心暴露
支付寶一直以來(lái)以金融支付為核心場(chǎng)景,而在今年3月份,支付寶迎來(lái)了變身,淡化金融色彩,開始向生活服平臺(tái)轉(zhuǎn)型。支付寶入局本地生活戰(zhàn)場(chǎng),包括外賣在內(nèi)高度重疊的業(yè)務(wù),也對(duì)美團(tuán)在該領(lǐng)域的市場(chǎng)造成沖擊。
美團(tuán)點(diǎn)評(píng)CEO王興在2023年時(shí)說了一句話:要打造一個(gè)千億元資產(chǎn)規(guī)模的金融事業(yè),美團(tuán)取消支付寶,也開始暴露出美團(tuán)的支付野心。
「支付百科」推測(cè),此次美團(tuán)取消支付寶支付,一方面是對(duì)支付寶進(jìn)軍本地生活服務(wù)領(lǐng)域的還擊,另一方面則是為自身信用支付產(chǎn)品“月付”掃清障礙,從而進(jìn)一步完善美團(tuán)支付業(yè)務(wù)的布局。
美團(tuán)對(duì)支付業(yè)務(wù)的向往由來(lái)已久,早在2023年,美團(tuán)便完成對(duì)第三方支付公司錢袋寶的全資收購(gòu),拿到其渴望已久的支付牌照,進(jìn)軍支付領(lǐng)域,初步完成下半場(chǎng)生態(tài)平臺(tái)的支付布局。
王興此前曾表示,錢袋寶對(duì)于美團(tuán)的意義不光在支付牌照,更大的價(jià)值是商家的收單。簡(jiǎn)單來(lái)講,就是主要做B端服務(wù),從而避開與微信支付的沖突。
美團(tuán)對(duì)支付的野心遠(yuǎn)不止如此,在今年3月微信推出新產(chǎn)品分付打開信用支付的大門后,美團(tuán)也緊跟著上線信用支付產(chǎn)品月付,月付也被稱作是“美團(tuán)版花唄”。美團(tuán)的入局,短期內(nèi)雖然不會(huì)影響現(xiàn)有移動(dòng)支付格局,但無(wú)疑會(huì)分割一部分支付寶及微信支付流量。
在場(chǎng)景覆蓋方面,美團(tuán)月付適用于所有美團(tuán)系產(chǎn)品,包括美團(tuán)、點(diǎn)評(píng)、美團(tuán)外賣、美團(tuán)打車、美團(tuán)買菜等App,在美團(tuán)消費(fèi)場(chǎng)景內(nèi)實(shí)現(xiàn)了豐富的優(yōu)惠權(quán)益的疊加。利用月付所帶來(lái)的支付入口,美團(tuán)可以在多個(gè)場(chǎng)景形成業(yè)務(wù)閉環(huán)。
與花唄當(dāng)初的推廣方式類似,美團(tuán)月付在前期也是通過較小的額度在進(jìn)行試驗(yàn),輔之以補(bǔ)貼的方式培養(yǎng)用戶習(xí)慣。目前月付用戶的額度普遍較小,隨著數(shù)據(jù)的積累以及風(fēng)控系統(tǒng)的完善,不排除美團(tuán)后續(xù)結(jié)合用戶的信用情況和支付交易情況提升用戶授信額度的可能。
近年來(lái),隨著用戶體量的增大,美團(tuán)開始不斷發(fā)力支付業(yè)務(wù),線下610萬(wàn)商戶以及4.5億用戶,加之高頻的消費(fèi)場(chǎng)景,成為美團(tuán)在支付業(yè)務(wù)上沖擊支付寶的重要砝碼。美團(tuán)取消支付寶支付,借助長(zhǎng)期培養(yǎng)的用戶粘性,勢(shì)必會(huì)轉(zhuǎn)化一部分支付寶用戶成為月付用戶。
美團(tuán)全面進(jìn)軍移動(dòng)支付領(lǐng)域,來(lái)勢(shì)洶洶。美團(tuán)封殺支付寶后,你會(huì)選擇繼續(xù)用美團(tuán)還是餓了么?
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