今天給各位分享廣告代言的知識(shí)，其中也會(huì)對(duì)廣告代言人應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)進(jìn)行解釋，如果能碰巧解決你現(xiàn)在面臨的問題，別忘了關(guān)注本站，現(xiàn)在開始吧！

明星代言廣告現(xiàn)在是不是要負(fù)法律責(zé)任了

10月31日，國家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局等七部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范明星廣告代言活動(dòng)的指導(dǎo)意見》（以下簡(jiǎn)稱，意見）《意見》提出“不得為法律禁止生產(chǎn)、銷售的產(chǎn)品（含禁止提供的服務(wù)）進(jìn)行廣告代言；不得為未使用過的商品（未接受過的服務(wù)）作推薦、證明；不得為無證經(jīng)營的市場(chǎng)主體或者其他應(yīng)取得審批資質(zhì)但未經(jīng)審批的企業(yè)進(jìn)行廣告代言；不得為煙草及煙草制品（含電子煙）、校外培訓(xùn)、醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品和特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品進(jìn)行廣告代言；不得違反其他法律法規(guī)對(duì)廣告宣傳的有關(guān)規(guī)定。” 這個(gè)規(guī)定被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是監(jiān)管的升級(jí)。

結(jié)果就是：保健食品和特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品不能請(qǐng)明星做廣告了。

從這個(gè)《意見》可以讀出以下幾層意思：

之一、禁止明星代言不等于禁止代言。查了一下，明星舊時(shí)指交際場(chǎng)中有名的女子；現(xiàn)指在某個(gè)領(lǐng)域內(nèi)有一定影響力的人物。泛指有名的演員、歌手、藝人、運(yùn)動(dòng)員等。

《意見》提出的“不得”是指的明星，但是，對(duì)于什么樣的人是明星并沒有說明？專家、網(wǎng)紅、領(lǐng)導(dǎo)、勞模等杰出人物算不算明星？這需要監(jiān)管部門和企業(yè)有個(gè)正確的理解。

第二、廣告法中的代言限制不僅特指明星。廣告法第三十八條規(guī)定：“廣告代言人在廣告中對(duì)商品、服務(wù)作推薦、證明，應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實(shí)，符合本法和有關(guān)法律、行政法規(guī)規(guī)定，并不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)作推薦、證明。不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人。對(duì)在虛假廣告中作推薦、證明受到行政處罰未滿三年的自然人、法人或者其他組織，不得利用其作為廣告代言人。”

第三、醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品在我國一直是強(qiáng)監(jiān)管領(lǐng)域。2023年底，國家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局制定出臺(tái)了《藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告審查管理暫行辦法》（以下簡(jiǎn)稱《暫行辦法》）于2023年3月1日起施行。《暫行辦法》要求，未經(jīng)審查不得發(fā)布藥品、醫(yī)療器械、保健食品和特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告。此外，《暫行辦法》對(duì)藥品、醫(yī)療器械、保健食品和特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品的廣告審查均提出了具體要求。比如藥品廣告的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)以國務(wù)院藥品監(jiān)督管理部門核準(zhǔn)的說明書為準(zhǔn)。藥品廣告涉及藥品名稱、藥品適應(yīng)癥或者功能主治、藥理作用等內(nèi)容的，不得超出說明書范圍；保健食品廣告的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)以市場(chǎng)監(jiān)督管理部門批準(zhǔn)的注冊(cè)證書或者備案憑證、注冊(cè)或者備案的產(chǎn)品說明書內(nèi)容為準(zhǔn)，不得涉及疾病預(yù)防、治療功能。

第四、《意見》中提出明星不得代言的產(chǎn)品包括醫(yī)療器械、保健食品和特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品。但是對(duì)于沒有健字號(hào)的和特醫(yī)號(hào)的但是具有營養(yǎng)健康特征的普通食品、不是醫(yī)療器械的保健用品，并沒有禁止。

第五、這個(gè)文件的屬性是一個(gè)指導(dǎo)意見，并不是法規(guī)。監(jiān)管部門針對(duì)廣告執(zhí)法的更高級(jí)別依據(jù)還是《中華人民共和國廣告法》。同時(shí)廣告法第五十條也規(guī)定：“國務(wù)院市場(chǎng)監(jiān)督管理部門會(huì)同國務(wù)院有關(guān)部門，制定大眾傳播媒介廣告發(fā)布行為規(guī)范。”也就是說，這個(gè)《意見》有法律許可的支持，可以作為監(jiān)管部門執(zhí)法的指導(dǎo)性文件。

第六、廣告法第四十六條規(guī)定：“發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥和保健食品廣告，以及法律、行政法規(guī)規(guī)定應(yīng)當(dāng)進(jìn)行審查的其他廣告，應(yīng)當(dāng)在發(fā)布前由有關(guān)部門（以下稱廣告審查機(jī)關(guān)）對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行審查；未經(jīng)審查，不得發(fā)布。”也就是說，如果明星代言保健食品廣告，監(jiān)管部門難辭其咎。

明星是一個(gè)特殊群體，保健食品、特醫(yī)食品是一類特殊食品、代言是一種特殊行為。禁止三者相逢，是一個(gè)大政策，企業(yè)如何把握，還需遵循商道，尊重市場(chǎng)。不要一味地反感和抱怨。畢竟，在追求高質(zhì)量經(jīng)營、多元化營銷、個(gè)性化服務(wù)、產(chǎn)品品類細(xì)分的健康消費(fèi)的環(huán)境下，時(shí)尚感強(qiáng)烈、傳播時(shí)間空間有限的明星廣告代言，影響力也在縮水。

《意見》說明星不得進(jìn)行保健食品的廣告代言。其實(shí)這背后還有一個(gè)廣告法的第十九條規(guī)定：“廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)刊音像出版單位、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者不得以介紹健康、養(yǎng)生知識(shí)等形式變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告。”這一條和保健行業(yè)的關(guān)聯(lián)更加緊密和貼切。

廣告代言最多的明星

楊洋，作為四大頂級(jí)流量小生之一，目前代言品牌包括GODIVA，抖音，騰訊視頻，高露潔，蘇寧易購，康師傅，惠普，彪馬以及OPPO等30個(gè)代言品牌，不愧為廣告小王子，排名之一。

劉濤，作為顏值與實(shí)力俱佳的當(dāng)紅花旦，目前代言品牌包括伊利，BEAST，泉立方，回頭客，好太太，保時(shí)捷以及蕭邦等29個(gè)代言品牌，排名第二。

趙麗穎，作為人氣與實(shí)力俱佳的當(dāng)紅花旦，目前代言品牌包括蒙牛，浪琴，格力高，迪奧，華帝，德芙，華為，周大福，康師傅，華碩，潔婷，特步，自然堂以及愛奇藝等27個(gè)代言品牌，排名第三。

陳偉霆，作為顏值與人氣俱佳的當(dāng)紅小生，目前代言品牌包括蒙牛，李維斯，美汁源，必勝客，捷豹，銳步，自然堂，百威，香奈兒以及炫邁等20個(gè)代言品牌，排名第四。

王俊凱，作為新一代的超人氣全能偶像，目前代言品牌包括必勝客，暴龍眼鏡，杜嘉班納，斯沃琪，蘭蔻，諾誓，戴爾，蒙牛以及肯德基等20個(gè)代言品牌，排名第五。

楊冪，作為顏值與人氣俱佳的當(dāng)紅花旦，目前代言品牌包括力士，騰訊視頻，HM，阿迪達(dá)斯，高露潔，MK，伯爵，伊利，雅詩蘭黛以及OPPO等19個(gè)代言品牌，排名第六。

迪麗熱巴，作為新一代的當(dāng)紅小花旦，目前代言品牌包括雪碧，尼康，杜嘉班納，騰訊視頻，阿迪達(dá)斯，伊利，飄柔，巴黎歐萊雅以及索尼耳機(jī)等18個(gè)代言品牌，排名第七。

參考資料： 決決娛樂PY-娛樂圈代言品牌最多7位明星

明星代言廣告的特點(diǎn)

理論上，利用明星廣告代言有三大優(yōu)點(diǎn)：

1、將受眾對(duì)明星的關(guān)注轉(zhuǎn)移到對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注，提高品牌的關(guān)注度和知名度。

2、利用受眾對(duì)名人的喜愛，產(chǎn)生愛屋及烏的移情效果，增加品牌的喜好度。

3、通過名人的個(gè)性/形象魅力，強(qiáng)化產(chǎn)品及品牌的個(gè)性/形象。

但現(xiàn)實(shí)中，充分利用明星代言的優(yōu)點(diǎn)，結(jié)合企業(yè)本身品牌策略并成功的明星廣告并不多見，類似“成龍――小霸王”“方太－廚具”“劉翔－耐克”

堪稱經(jīng)典的明星廣告屈指可數(shù)。

要真正發(fā)揮明星代言廣告的效應(yīng)，企業(yè)實(shí)踐中必須得同時(shí)面對(duì)并跨越明星代言所帶來的六大風(fēng)險(xiǎn)。

1、對(duì)明星代言人的選擇判斷風(fēng)險(xiǎn)

利用明星廣告代言，所選擇的明星個(gè)性/形象必須與品牌及產(chǎn)品的個(gè)性/形象高度一致。但是人們對(duì)明星個(gè)性/形象的判斷仁者見仁智者見智，如果沒有在目標(biāo)顧客中進(jìn)行客觀嚴(yán)密的調(diào)查，受決策者的個(gè)人喜好等非理性因素影響，企業(yè)往往對(duì)明星的個(gè)性/形象做出錯(cuò)誤的判斷和選擇。

善用廣告策劃的養(yǎng)生堂首次利用李英愛明星代言就很有問題，養(yǎng)生堂認(rèn)為李英愛個(gè)人代表著“美麗、善良，優(yōu)雅如茶”，但是大眾認(rèn)知的李英愛是勵(lì)志劇大長今中的“聰明，奮發(fā)，進(jìn)取，不怕挫折”個(gè)性形象。影星不同于歌星/體育明星，其個(gè)性形象多數(shù)源于熒幕，難道“聰明，奮發(fā)，進(jìn)取，不怕挫折”的大長今能代表者農(nóng)夫茶的品牌個(gè)性？

活潑、搞笑的娛樂明星何炅（雖然其另一身份是大學(xué)教師，但是幾個(gè)人知？）代言E百分學(xué)習(xí)機(jī)，這明顯與學(xué)習(xí)機(jī)產(chǎn)品本身隱含的“認(rèn)真、刻苦，學(xué)習(xí)至上”的本質(zhì)屬性相違背，有幾個(gè)望子成龍的父母愿意買？

大名鼎鼎的奢侈品牌“CHANEL”（香奈兒）竟然選擇李玟廣告代言，更令人驚奇。“CHANEL”品牌代表著“高貴，優(yōu)雅”，而李玟的個(gè)性形象是“活力、性感、大膽”，兩者的個(gè)性形象根本無任何關(guān)聯(lián)度。這能得到香港上流社會(huì)名媛的共鳴？

連深度熟悉品牌/廣告運(yùn)作的養(yǎng)生堂、“CHANEL”的著名公司都錯(cuò)誤的判斷選擇明星代言人，至于國內(nèi)一般的連自己產(chǎn)品的品牌個(gè)性都不清晰甚至沒有定位的公司，所犯的選擇判斷則更多。

廣告代言有什么法律責(zé)任？

關(guān)系消費(fèi)者生命健康的商品或者服務(wù)的虛假廣告，造成消費(fèi)者損害的，其廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。前款規(guī)定以外的商品或者服務(wù)的虛假廣告，造成消費(fèi)者損害的，其廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人，明知或者應(yīng)知廣告虛假仍設(shè)計(jì)、 *** 、 *** 、發(fā)布或者作推薦、證明的，應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。

根據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十六條違反本法規(guī)定，發(fā)布虛假廣告，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者，使購買商品或者接受服務(wù)的消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的，由廣告主依法承擔(dān)民事責(zé)任。廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者不能提供廣告主的真實(shí)名稱、地址和有效聯(lián)系方式的，消費(fèi)者可以要求廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者先行賠償。

關(guān)系消費(fèi)者生命健康的商品或者服務(wù)的虛假廣告，造成消費(fèi)者損害的，其廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。前款規(guī)定以外的商品或者服務(wù)的虛假廣告，造成消費(fèi)者損害的，其廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人，明知或者應(yīng)知廣告虛假仍設(shè)計(jì)、 *** 、 *** 、發(fā)布或者作推薦、證明的，應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。

擴(kuò)展資料：

《中華人民共和國廣告法》第三十八條廣告代言人在廣告中對(duì)商品、服務(wù)作推薦、證明，應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實(shí)，符合本法和有關(guān)法律、行政法規(guī)規(guī)定，并不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)作推薦、證明。不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人。

對(duì)在虛假廣告中作推薦、證明受到行政處罰未滿三年的自然人、法人或者其他組織，不得利用其作為廣告代言人。

參考資料來源：百度百科——中華人民共和國廣告法

張藝興代言了哪些牌子？

1、春夏

春夏，伽藍(lán)（集團(tuán)）股份有限公司旗下全新植物護(hù)膚品牌，2023年創(chuàng)立于上海。品牌代言人是張藝興。

2、戴爾

6月1日戴爾DELL官方官宣發(fā)布張藝興成為戴爾品牌代言人。戴爾（Dell），是一家總部位于美國德克薩斯州朗德羅克的世界五百強(qiáng)企業(yè)，由邁克爾·戴爾于1984年創(chuàng)立。戴爾以生產(chǎn)、設(shè)計(jì)、銷售家用以及辦公室電腦而聞名，不過它同時(shí)也涉足高端電腦市場(chǎng)，生產(chǎn)與銷售服務(wù)器、數(shù)據(jù)儲(chǔ)存設(shè)備、 *** 設(shè)備等。

3、百齡壇

百齡壇Ballantine’s品牌歷史源自1827年，自創(chuàng)立以來，“真我”一直是品牌的核心理念。2023年張藝興成為百齡壇全球品牌代言人，開啟了品牌全新篇章。

4、NESTEA雀巢茶萃

NESTEA雀巢茶萃品牌代言人張藝興，雀巢公司是由亨利·內(nèi)斯特（Henri Nestle）在1867年創(chuàng)辦，總部設(shè)在瑞士日內(nèi)瓦湖畔的韋威（Vevey），在全球擁有500多家工廠，為世界上更大的食品制造商。

5、純水樂

張藝興成為純水樂品牌代言人，他將攜手品牌一起探索品質(zhì)生活，并邀請(qǐng)消費(fèi)者體驗(yàn)極致純凈的口感，樂享當(dāng)下。

一般找明星做廣告代言需要注意哪些問題

一、找明星要講究“門當(dāng)戶對(duì)”品牌和產(chǎn)品要與明星般配，如果品牌要做得有英雄氣，那么周潤發(fā)、李連杰就是更佳人選，用一些白面小偶像就不合適。如果品牌要做得柔情蜜意，那么善演兇悍潑辣的角色就不適合了。二、弱勢(shì)品牌盡量找當(dāng)紅明星雖然品牌處于弱勢(shì)地位，但經(jīng)過多年的積累，手上資金還算寬裕，就需找當(dāng)紅明星做廣告以提升品牌，當(dāng)紅明星不僅能迅速提升品牌知名度，而且能直接拉動(dòng)了品牌的銷量，當(dāng)紅明星往往會(huì)給消費(fèi)者一種錯(cuò)覺：這個(gè)明星代言的品牌肯定是非常好的，粉絲和路人就會(huì)效仿明星去購買使用。通過當(dāng)紅明星的“明星效應(yīng)”宣傳推廣效果是非常的明顯了。其實(shí)明星代言+線上推廣相輔相成，目前線上推廣廣告最有影響的還是百度，明星+線上營銷相輔相成。目前百度營銷正為近90萬家企業(yè)提供營銷推廣服務(wù)，很多企業(yè)不但獲得了良好的推廣效果，而且在百度推廣專業(yè)服務(wù)顧問的幫助下，熟練地掌握利用互聯(lián)網(wǎng)做推廣的 *** 。當(dāng)有潛在需求的顧客搜索到您設(shè)置的關(guān)鍵詞時(shí)，您的產(chǎn)品便會(huì)優(yōu)先出現(xiàn)在結(jié)果頁面。同時(shí)，百度營銷通過關(guān)鍵詞設(shè)置精準(zhǔn)直達(dá)大量目標(biāo)用戶，了解這些潛在客戶的需求。百度營銷擁有豐富的廣告資源，海量優(yōu)質(zhì)流量，可以滿足您多種營銷目標(biāo)，為您精準(zhǔn)定位客戶。借助百度AI 技術(shù)和豐富的大數(shù)據(jù)，基于超過200萬種特征和10億+網(wǎng)民畫像，識(shí)別每一位用戶的真實(shí)需求及興趣愛好，為您實(shí)時(shí)捕捉用戶行為，讓您的廣告適時(shí)、精準(zhǔn)地展現(xiàn)給目標(biāo)客戶。百度營銷的優(yōu)勢(shì)之一便是覆蓋面廣，市場(chǎng)占有率高。